پیوندهای مفید
آمار
| تعداد نشریات | 21 |
| تعداد شمارهها | 370 |
| تعداد مقالات | 3,922 |
| تعداد مشاهده مقاله | 5,345,299 |
| تعداد دریافت فایل اصل مقاله | 3,572,057 |
برندینگ کسب و کارهای خانوادگی زعفران با تاکید بر ابعاد سرمایه هویتی برند | ||
| پژوهشهای زعفران | ||
| مقالات آماده انتشار، پذیرفته شده، انتشار آنلاین از تاریخ 12 تیر 1405 | ||
| نوع مقاله: مقاله پژوهشی | ||
| شناسه دیجیتال (DOI): 10.22077/jsr.2026.11262.1304 | ||
| نویسندگان | ||
| امیر رحیم پور* 1؛ علیرضا روحبخش2؛ علی حسین زاده2 | ||
| 1گروه مدیریت، واحد بجنورد، دانشگاه آزاد اسلامی، بجنورد، ایران | ||
| 2گروه مدیریت، واحد تربت حیدریه، دانشگاه آزاد اسلامی، تربت حیدریه، ایران | ||
| چکیده | ||
| در عصر رسانههای اجتماعی، برندهای خانوادگی برای ایجاد تمایز، اعتماد و تبدیل مشتریان به حامیان فعال برند، نیازمند تقویت سازوکارهای هویتی مؤثر بر رفتارهای دیجیتال مصرفکنندگان هستند. هدف پژوهش حاضر، تبیین نقش نظریه هویت اجتماعی در درک سازوکارهای برندینگ کسبوکارهای خانوادگی است. این پژوهش با تمرکز بر برند خانوادگی «زعفران سحرخیز» و دنبالکنندگان آن در شبکه اجتماعی اینستاگرام، تأثیر ابعاد هویت برند خانوادگی (هویت خانوادگی، اصالت، میراث، همخوانی ارزشها و کیفیت ادراکشده) را بر رفتار سفیرگری دیجیتال از طریق سازۀ هویتیابی مصرفکننده بررسی کرده است. این پژوهش از نظر هدف کاربردی، از حیث گردآوری دادهها توصیفی ـ پیمایشی و از نظر رویکرد تحلیل مبتنی بر مدلسازی معادلات ساختاری با رویکرد حداقل مربعات جزئی (PLS-SEM) است. دادهها از ۳۵۶ نفر از دنبالکنندگان صفحۀ رسمی برند در اینستاگرام گردآوری و با مدلسازی معادلات ساختاری مبتنی بر حداقل مربعات جزئی تحلیل شد. یافتهها نشان داد هویتیابی مصرفکننده بهعنوان سازوکار کلیدی هویت اجتماعی، نقش میانجی معناداری میان ابعاد هویت برند خانوادگی و رفتار سفیرگری دیجیتال ایفا میکند. نتایج پژوهش بر اهمیت ایجاد پیوند هویتی با مشتریان توسط برندهای خانوادگی و نقش آن در تبدیل مصرفکنندگان منفعل به سفیران وفادار دیجیتال تأکید دارد. این یافتهها میتواند راهنمای مدیران برندهای خانوادگی حوزه زعفران در توسعۀ استراتژیهای هویتمحور در محیط آنلاین باشد. | ||
| کلیدواژهها | ||
| برندینگ کسبوکارهای خانوادگی؛ زعفران؛ نظریه هویت اجتماعی؛ هویتیابی مصرفکننده؛ رفتار سفیرگری دیجیتال | ||
|
آمار تعداد مشاهده مقاله: 7 |
||
نماد الکترونیک
سامانه مدیریت نشریات علمی. قدرت گرفته از سیناوب