پیوندهای مفید
آمار
| تعداد نشریات | 21 |
| تعداد شمارهها | 353 |
| تعداد مقالات | 3,964 |
| تعداد مشاهده مقاله | 5,560,715 |
| تعداد دریافت فایل اصل مقاله | 3,718,493 |
تحلیل ساختاری عوامل مؤثر بر قصد خرید محصولات سبز در چارچوب تعامل ادراک، دانش و نگرش مشتریان | ||
| مطالعات مدیریت توسعه سبز | ||
| مقالات آماده انتشار، پذیرفته شده، انتشار آنلاین از تاریخ 25 خرداد 1405 | ||
| نوع مقاله: مقاله پژوهشی | ||
| شناسه دیجیتال (DOI): 10.22077/jgdms.2026.10068.1351 | ||
| نویسندگان | ||
| ابراهیم زارع پور نصیرآبادی* 1؛ علیرضا نیکخواه2؛ مریم بهزادی3 | ||
| 1استادیار، گروه مدیریت بازرگانی، دانشکده علوم انسانی، دانشگاه شاهد، تهران، ایران | ||
| 2دانشجوی کارشناسی ارشد، گروه مدیریت بازرگانی، دانشکده حکمرانی دانشگاه شاهد، تهران، ایران | ||
| 3دانشجوی دکتری ، گروه مدیریت بازرگانی دانشکده مدیریت و اقتصاد، دانشگاه آزاد اسلامی واحد علوم و تحقیقات، تهران، ایران | ||
| چکیده | ||
| پژوهش حاضر با هدف تحلیل نقش بازاریابی سبز بر قصد خرید محصولات سبز در صنعت خودروسازی ایران و تبیین سازوکار اثرگذاری آن از مسیر ارزش ادراکشده، کیفیت ادراکشده، دانش و نگرش سبز انجام شد. این مطالعه بهصورت کاربردی و پیمایشی و با نمونهای متشکل از ۴۰۰ مصرفکننده اجرا گردید. دادهها با مدلسازی معادلات ساختاری (SEM) و نرمافزار SmartPLS تحلیل شد. یافتهها نشان داد بازاریابی سبز تأثیر قابلتوجهی بر ارزش ادراکشده (β = 0.81)، کیفیت ادراکشده (β = 0.80) و دانش سبز مشتریان (β = 0.78) دارد. این متغیرها بهصورت زنجیرهای نگرش سبز را تقویت کرده و نگرش به نوبه خود قصد خرید را تحتتأثیر قرار میدهد (β = 0.33). همچنین نگرش زیستمحیطی مشتریان (β = 0.19) و تولیدکنندگان (β = 0.21) رابطه نگرش و قصد خرید را تعدیل میکنند. نوآوری این پژوهش در ارائه یک چارچوب جامع برای تبیین مسیرهای شناختی و ادراکی اثرگذار بر قصد خرید سبز و بررسی همزمان نقش میانجی و تعدیلگری در بستر صنعت خودرو ایران است؛ بستری که تاکنون کمتر مورد مطالعه قرار گرفته است. | ||
| کلیدواژهها | ||
| بازاریابی سبز؛ قصد خرید محصول سبز؛ نگرش زیستمحیطی؛ دانش و ادراک سبز؛ صنعت خودرو ایران | ||
| مراجع | ||
|
| ||
|
آمار تعداد مشاهده مقاله: 56 |
||
نماد الکترونیک
سامانه مدیریت نشریات علمی. قدرت گرفته از سیناوب