پیوندهای مفید
آمار
| تعداد نشریات | 21 |
| تعداد شمارهها | 370 |
| تعداد مقالات | 3,868 |
| تعداد مشاهده مقاله | 5,184,226 |
| تعداد دریافت فایل اصل مقاله | 3,484,435 |
بازاریابی رسانههای اجتماعی و شکلگیری رفتار گردشگران سبز: نقش ارزشآفرینی مشترک و تعامل برند-مصرفکننده در ترویج اکوتوریسم پایدار | ||
| مطالعات مدیریت توسعه سبز | ||
| مقالات آماده انتشار، پذیرفته شده، انتشار آنلاین از تاریخ 25 خرداد 1405 | ||
| نوع مقاله: مقاله پژوهشی | ||
| شناسه دیجیتال (DOI): 10.22077/jgdms.2025.9085.1287 | ||
| نویسنده | ||
| یزدان شیرمحمدی* | ||
| دانشیار دانشگاه پیام نور، گروه مدیریت بازرگانی، تهران، ایران. | ||
| چکیده | ||
| با وجود پیشرفتهای مفهومی در حوزه ارزشآفرینی مشترک و تعامل برند-مصرفکننده، مطالعات اندکی به بررسی نقش بازاریابی رسانههای اجتماعی در تقویت قصد سفر سبز و رفتار جستجوگرایانه پایدار گردشگران پرداختهاند. این پژوهش، بازاریابی رسانههای اجتماعی را به عنوان یک ساختار سلسلهمراتبی شامل پنج بعد سرگرمی، سفارشیسازی، تعامل، تبلیغات دهانبهدهان الکترونیک و روند روز (مد) مفهومسازی کرده و نقش آن را در ارزشآفرینی مشترک، تعامل با برند، قصد سفر سبز و تداوم رفتار جستجوگرایانه گردشگران بررسی میکند. این تحقیق از نظر هدف، کاربردی و از نظر روش، توصیفی-پیمایشی از نوع همبستگی است. جامعه آماری شامل گردشگرانی است که از طریق پلتفرمهای آنلاین به جستجوی مقاصد اکوتوریستی میپردازند. با استفاده از روش نمونهگیری، ۳۸۴ نفر انتخاب و دادهها از طریق پرسشنامه اقتباسی معتبر جمعآوری شده است. برای تحلیل دادهها از آمار توصیفی (SPSS 26) و مدل معادلات ساختاری (Smart PLS3) استفاده شده است. نتایج نشان میدهد که استراتژیهای مؤثر بازاریابی رسانههای اجتماعی تأثیر قابلتوجهی بر ایجاد ارزش، تعامل با برند، قصد سفر سبز و رفتار جستجوگرایانه پایدار گردشگران دارند. همچنین، تفاوت معناداری در تأثیر تعامل برند-مصرفکننده بر قصد سفر سبز میان گردشگران مشاهده شد. این یافتهها با تأیید تجربی پنج بُعد کلیدی بازاریابی رسانههای اجتماعی، درک بهتری از مکانیسمهای ایجاد ارزش و تعامل برند-مصرفکننده ارائه داده و به توسعه ادبیات بازاریابی سبز در حوزه گردشگری کمک میکنند. افزون بر این، نتایج نشان میدهد که ارزشآفرینی مشترک به عنوان یک عامل کلیدی در تعامل برند-مصرفکننده، نقش مهمی در هدایت قصد رفتاری گردشگران ایفا میکند که خود را در قصد سفر سبز و رفتار جستجوگرایانه پایدار منعکس میسازد. این پژوهش بینشهای ارزشمندی برای مدیران و بازاریابان فعال در حوزه اکوتوریسم فراهم میکند تا با استفاده از استراتژیهای بازاریابی رسانههای اجتماعی، به ترویج گردشگری پایدار و جذب گردشگران سبز بپردازند. | ||
| کلیدواژهها | ||
| بازاریابی رسانههای اجتماعی؛ رفتار گردشگران سبز؛ ارزشآفرینی مشترک؛ تعامل برند-مصرفکننده؛ اکوتوریسم پایدار | ||
| مراجع | ||
|
| ||
|
آمار تعداد مشاهده مقاله: 4 |
||
نماد الکترونیک
سامانه مدیریت نشریات علمی. قدرت گرفته از سیناوب