پیوندهای مفید
آمار
| تعداد نشریات | 21 |
| تعداد شمارهها | 368 |
| تعداد مقالات | 3,827 |
| تعداد مشاهده مقاله | 5,118,704 |
| تعداد دریافت فایل اصل مقاله | 3,441,330 |
از سبز شدن تا برند شدن: تأثیر رویکردهای اقتصاد سبز بر تقویت تصویر برند | ||
| مطالعات مدیریت توسعه سبز | ||
| دوره 5، شماره 1 - شماره پیاپی 11، اردیبهشت 1405 | ||
| نوع مقاله: مقاله پژوهشی | ||
| شناسه دیجیتال (DOI): 10.22077/jgdms.2025.9100.1280 | ||
| نویسندگان | ||
| محمدمهدی شایانفر1؛ ساناز شفیعی* 2 | ||
| 1گروه مدیریت، دانشگاه پیام نور، تهران، ایران | ||
| 2گروه مدیریت فناوری اطلاعات، دانشگاه پیام نور، تهران، ایران | ||
| چکیده | ||
| در عصر حاضر، با افزایش نگرانیهای زیستمحیطی، کسبوکارها بهویژه فروشگاههای زنجیرهای، ناگزیر به بازتعریف استراتژیهای خود در راستای توسعه پایدار هستند. اقتصاد سبز، بهعنوان رویکردی نوین، در پی ایجاد تعادل میان رشد اقتصادی و حفظ محیط زیست است. این مطالعه به بررسی تأثیر اقتصاد سبز بر ارتقای تصویر برند در فروشگاههای زنجیرهای اتکا، با تمرکز بر شهر اصفهان، پرداخته است. پژوهش حاضر از نظر هدف، کاربردی و از نظر روش، توصیفی-همبستگی است. جامعه آماری شامل مشتریان فروشگاههای اتکا در استان اصفهان بود و دادهها از طریق پرسشنامه استاندارد برگرفته از مطالعات Zameer و همکاران (2024)، Zhang و همکاران (2022) و Tetiana Pimonenko و همکاران (2019) گردآوری شد. این پرسشنامه شامل ۱۹ گویه بود که پنج گویه به خطمشیهای سبز، پنج گویه به سرمایهگذاری سبز، پنج گویه به بازاریابی سبز و چهار گویه به تصویر برند اختصاص داشت و بر اساس مقیاس پنجگزینهای لیکرت طراحی شد. حجم نمونه با استفاده از نرمافزار G*Power نسخه ۳.۱ معادل ۱۱۹ نفر تعیین شد. پایایی ابزار با ضریب امگای مکدونالد و روایی صوری با نظر سه نفر از خبرگان تأیید شد. تحلیل دادهها با نرمافزار SPSS نسخه ۲۶ و SmartPLS نسخه ۳.۳.۳ انجام گرفت. یافتهها نشان داد مؤلفههای اقتصاد سبز شامل خطمشیهای سبز، سرمایهگذاری سبز و بازاریابی سبز تأثیر مثبت و معناداری بر تصویر برند فروشگاههای اتکا دارند. نتایج این پژوهش میتواند به مدیران فروشگاهها برای طراحی و اجرای استراتژیهای سبز بهمنظور ارتقای تصویر برند و افزایش رضایت مشتریان کمک کند. | ||
| کلیدواژهها | ||
| اقتصاد سبز؛ تصویر برند؛ فروشگاههای زنجیرهای؛ توسعه پایدار | ||
| مراجع | ||
|
| ||
|
آمار تعداد مشاهده مقاله: 427 تعداد دریافت فایل اصل مقاله: 57 |
||
نماد الکترونیک
سامانه مدیریت نشریات علمی. قدرت گرفته از سیناوب