پیوندهای مفید
آمار
| تعداد نشریات | 22 |
| تعداد شماره‌ها | 325 |
| تعداد مقالات | 3,414 |
| تعداد مشاهده مقاله | 3,933,057 |
| تعداد دریافت فایل اصل مقاله | 2,771,613 |
تدوین راهبردهای بازاریابی استراتژیک (11 Ps) زعفران با رویکرد تحلیل عوامل استراتژیک | ||
| پژوهش های زعفران | ||
| مقاله 11، دوره 7، شماره 2 - شماره پیاپی 14، اسفند 1398، صفحه 325-342 اصل مقاله (881.6 K) | ||
| نوع مقاله: مقاله پژوهشی | ||
| شناسه دیجیتال (DOI): 10.22077/jsr.2019.791.1030 | ||
| نویسندگان | ||
| فاطمه پیرملک1؛ علیرضا کرباسی* 2؛ محمد قربانی3؛ فاطمه رستگاری پور4 | ||
| 1دانشجوی کارشناسی ارشد دانشگاه تربت حیدریه | ||
| 2عضو هیئت علمی دانشگاه فردوسی مشهد | ||
| 3استاد دانشگاه فردوسی مشهد | ||
| 4دانشگاه تربت حیدریه | ||
| چکیده | ||
| به‌منظورشناسایینقاطقوت،ضعف، فرصتها و تهدیدها در بازار زعفران ایران در قالب آمیخته بازاریابیP 11، در این مطالعه از چارچوب جامع راهبردی رویکرد تحلیل عوامل استراتژیک استفاده شد.اطلاعات موردنیاز از طریق مصاحبه حضوری و تکمیل پرسشنامه تخصصی با 11 نفر از مدیران و کارشناسان شرکت‌های تولیدکننده و صادرکننده زعفران در شهرهای مشهد و تربت‌حیدریه طی دورهی زمانی 1394-1393جمعآوری گردید. نتایج ماتریس عوامل داخلی نشان داد که در آمیختههای شواهد فیزیکی، بستهبندی، موقعیت، دولت و نهادهای عمومی، محصول، افراد، حفاظت، ترویج و ارتقاء فروش، فرآوری، قیمت و مکان غلبه نقاط قوت برضعف و در دو آمیخته مکان و قیمت غلبه نقاط ضعف بر قوت قرار دارند. بر طبق نتایج ماتریس عوامل خارجی نیز در آمیختههای بازاریابی دولت، محصول، مکان، افراد، موقعیت، حفاظت، فرآوری، قیمت، شواهد فیزیکی، ترویج و ارتقاء فروش و بستهبندی غلبه نقاط فرصت بر تهدید قرار دارند. نتایج نشان داد دو آمیخته قیمت و مکان در ماتریس عوامل داخلی به ترتیب دارای امتیاز 34/2 و 10/2 هستند که بیانگر غلبه نقاط ضعف بر قوت است. در ماتریس عوامل خارجی نیز دو آمیخته مذکور به ترتیب دارای امتیاز 71/2 و 91/2 میباشند که بیانگر غلبه فرصتها بر تهدیدها است. بنابراین، بهمنظوربرنامهریزی راهبردهای تدافعی (تأکیدبرنقاطضعفدرونیوتهدیدهای بیرونیونهایتاًرفعآسیبها) مورد توجه قرار گیرد. در سایر آمیختههای بازاریابی غلبه نقاط قوت بر ضعف و غلبه فرصتها بر تهدیدها وجود دارد، این بدین معنی است که بهمنظوربرنامهریزی راهبردهای تنوع و رقابتی (تأکیدبرنقاطقوتدرونیوتهدیدهای بیرونی) مورد توجه قرار گیرد. درنهایت، اولویتبندی کلی راهبردهای پیشنهادی نشان میدهد که، راهبرد ایجاد شرایط لازم برای ثبت برند ایران، ارتقای کیفیت تولید و محصولات مشتقه، ایجاد بانک اطلاعاتی از دانش و تجربه در حوزه بازار زعفران و ایجاد نوآوری متناسب با ذائقه مشتریان در صنعت زعفران در اولویت راهبردهای با بیشترین قابلیت اجرا میباشند. لذا، انجام مطالعاتی در زمینهی برندسازی تجاری ایران، برندهای موفق ایرانی و بینالمللی، فرآوری و بستهبندی زعفران ایران پیشنهاد میشود. | ||
| کلیدواژه‌ها | ||
| آمیخته بازاریابی؛ تحلیل عوامل راهبردی؛ زعفران؛ مدیریت راهبردی | ||
| مراجع | ||
|
Arabi, S. M., 2006. Strategic Planning Handbook. Publications Cultural Research Office, Tehran.
Alizadeh Salete, S., Nayerpour, A. and Hoshmand, S. 2017. Investigation of socio-economic effects and estimation of saffron cultivation and labor profits in Bonab region of Marand city, Saffron Agriculture and Technology, 5(1): 78-89.
Farahmand, K., Daneshvar, M., Shahnoshi, N., Hemmati Kakhki, A., 2012. The new model is designed with emphasis on the role of packaging marketing saffron, brand, electronics business to create value-added. Journal of Agricultural Economics. 3(6),121-143. (In Persian).
Ghorbani, M., 2008. The Efficiency of Saffron Marketing Channel in Iran. World Applied. 4 (4), 523-527.
Hossaini, M., Ahoghalandari, M., 2006. Search marketing margin saffron. Proceedings of the Sixth Conference of Agricultural Economics, November 8-9, Mashhad. (In Persian).
Khaledi, K., Rahimzadeh, A., 2009. Strengths, weaknesses, opportunities and threats Iran export process. Journal of Agricultural Economics and development. 16(62), 83-104. (In Persian).
Kohansal, M. R. and Tohidi, A. H. 2017. Performance Evaluation of Hybrid Artificial Neural Network Hybrid Model - ARIMA-ANN in Predicting Iranian Saffron Exports, Saffron Agriculture and Technology, 5(4): 393-406.
Masoomzadeh Zavareh, A., Ebrahimi, A., Shamsi, J., Dehnavi, K. h., 2013. Operational plan of Iran saffron’s branding. Journal of Agronomy & Technology saffron. 1(2), 39-68. (In Persian with English Summary).
Pezeshki Rad, G. H., Feyli, S., 2010. Challenges and solutions for the processing, marketing and export of saffron. Journal of Agricultural Economics.7(4), 137-157. (In Persian).
Yavari, N. and Zarafshani, K. 2017. Investigating the Factors Affecting the Acceptance of Saffron Cultivation in Sonkar and Sahneh Cities in Kermanshah Province, Saffron Research, 5(1): 111-123. | ||
|
آمار تعداد مشاهده مقاله: 1,815 تعداد دریافت فایل اصل مقاله: 959 |
||
نماد الکترونیک
سامانه مدیریت نشریات علمی. قدرت گرفته از سیناوب